北京奥运会运营单位-北京奥运会的经营模式

1.什么是绿色奥运、人文奥运、科技奥运

2.北京奥运会的场馆利用率全球最高，为何其它国家的使用率低？

3.北京奥运会能否直接盈利？

4.北京奥运会会带来怎样的经济效益

5.奥运会的收支主要有哪些部分

什么是绿色奥运、人文奥运、科技奥运

绿色奥运”是2008年北京奥运会的三大主题之一，其内涵是：

要用保护环境、保护、保护生态平衡的可持续发展思想，指导运动会的工程建设、市场开发、购、物流、住宿、餐饮及大型活动等，尽可能减少对环境和生态系统的负面影响；

要积极支持加强环境保护市政基础设施减河，改善城市的生态环境，促进经济、社会和环境的持续协调发展；

要充分利用奥林匹克运动的广泛影响，开展环境保护宣传教育，促进公众参与环境保护工作，提高全民的环境意识；

科技奥运顾名思义就是用当今世界上最现代、科技含量最高的手段和力量举办2008北京奥运。

人文奥运是以人为本，而这个人指的是社会主体，以人为本就是以社会的主体为本。而什么是主体？公民是主体。

回答者： 杨树村47 - 同进士出身 六级 3-5 20:33

北京奥运会的场馆利用率全球最高，为何其它国家的使用率低？

北京奥运会的场馆使用率相对其他国家是挺高的，其他国家的使用率比较低，这其实有很多因素，虽然中国的使用率较高但是也不是所有的场馆使用率都是非常高的，因为这里面涉及到规划、项目、功能等综合因素，所以奥运场馆赛后存在利用率高低的差别，

比如我们国家的“鸟巢”、水立方、国家会议中心、国家网球中心等处于奥林匹克中心区的场馆使用率就非常的高。

因为这些地方一来是新的旅游地标，二来是举行的活动和比赛多。 ? 除了这些以外，利用率高的还有供专业队伍训练和比赛的场馆，如射击馆、自行车馆。

此外，北京奥运会有相当数量的场馆设在高校，成为学校体育锻炼、比赛的地方，这些地方的使用率也更高。

如果说使用率相对较低的场馆，主要是垒球场、顺义水上运动中心等少数功能单一或位置偏僻的场馆。

整体来说，北京奥运会的场馆是利用率最高的，几个主要场馆又是2022年冬奥会的比赛场馆。 ? 这也正好说明奥运会在某些方面对举办城市或国家来说是一种浪费，而且曾经的自行车赛道，现在已经变成了荒草废墟，而大部分已经被周边农民用于种菜；曾经的沙滩排球场地，场内也长满杂草；曾经的皮划艇、赛艇体育场，里面的水早已被抽去供给附近的公园，这个场地也逐渐变成了一滩泥水废墟。

北京奥运会能否直接盈利？

北京奥运总投入2800亿 预计盈利过亿衍生商机巨大

为准备北京奥运会，总投入该花多少钱？

北京经济社会发展研究中心、北京奥组委总体策划部等联合出版的《北京奥运经济研究》给出的答案是：2800亿元。当然，这笔钱包括基础设施建设、奥运会具体营运费用等。

从奥运会具体营运方面看，奥组委公布的数据显示：预算投资120.675亿元，收入121.875亿元，收支相抵直接盈利1.2亿元人民币。这份预算收支，并没有包括前期投资和后期营销。

投入2800亿，能盈利吗

根据北京申奥报告财政预算和北京市“十五发展”，《北京奥运经济研究》公布的数据算出：奥运总投入将达2800亿。

2800亿元，对于我们每个月数着单位薪水的普通市民来说，概念似乎并不明确。一个有参照意义的数据是：三峡工程动态总投资约为1800亿元。

面对如此庞大的投入，北京奥组委该如何实现盈余呢？

其实，1988年的汉城奥运会也曾面临过这样的问题。举办奥运会之初，韩国在汉城新建了大批体育场馆，改造了大批城市基础设施。如果把这些钱都计算进奥运会的成本，那简直难以想象。后来，韩国人算账时，把这部分钱算在了的账上，并没有列入奥组委的成本。可以说，汉城奥运会创造了另外一种商业模式：把投入和奥运会成本运作分开算账。

北京奥运的账同样需要这样算，市政建设和体育场馆建设属于公共产品和准公共产品，其建设目的既是为了办好奥运会，更是为了市民使用。

其实，相对于2800亿来说，奥运会120.675亿元的运营费用只是很小的一笔费用。因奥运而改变的，是北京整个城市的面貌。

运营开支可能高出预算

北京奥组委透露，奥运会具体运营费用预算支出120.675亿元。这笔支出主要是用于奥运村、媒体村的运营，运动员、裁判员的吃住行、竞赛组织的开销等。

至目前为止，相关部门并没有透露支出的明细账。但记者了解到的信息是，实际支出将高于这个预算数字。

参加过预算报告起草工作的奥组委执委魏纪中说：“实际支出可能会超出预算50%到70%。”

这一情况引起了奥组委和相关部门的高度重视，北京市随即提出“节俭办奥运”。上月17日，温总理在视察奥运场馆建设时也表示：中国办奥运会不讲排场，在奥运工程建设中要节约每一滴水，节约每一度电，把节能和环保落实到每一项工程。

奥运会的具体营运情况，开闭幕式、安全保卫的花费最受关注。

记者了解到，北京奥运开闭幕式费用不会超过雅典奥运会。雅典奥运会的开闭幕式创造了历史最高纪录，达8100万欧元，折合成人民币约为8.1亿元。

安全保卫方面，根据以往奥运会的经验和发展的趋势看，安保支出约占总预算的20%，北京奥运会安保支出约为21亿元。

奥组委主要有十项收入

经过100多年的运作，尤其是自年洛杉矶奥运会首次全面商业运作以来，奥运会在成为一项全球瞩目的体育赛事的同时，也成了一个财富角力的舞台。单从北京奥组委的收入来源看，就有十个方面，预算收入总金额121.875亿，减去预算支出，将有1.2亿元盈利。

奥运会收入的大头是电视转播收入，据了解，北京奥运会将从中拿到62.475亿元，在奥运会开幕期间，全球将有200多家购买奥运报道权的转播机构的16000余名转播人员前往北京。

国际奥委会有一项奥林匹克广告赞助活动(即TOP赞助商)，该基本上面向全球巨头，收益颇丰，除一部分留给国际奥委会外，另一部分分成给奥运会举办方。北京奥运会能从中获取15亿元的分成。

体育**也是北京奥运会的一个重要收入，约为13.5亿元。

门票、纪念币、纪念邮票收入，也是历届奥运会收入的常规项目。据了解，北京奥组委将向国内外销售约700万张门票，预计收入10.5亿元；此前，奥组委还联合央行发行了150万枚金银纪念币，收入约0.6亿元。

奥运会的赞助收入、标志特许使用收入、正式供货商收入与其他收入不同的是，这些收入与北京奥组委发生直接关系，具体预计金额为：赞助收入9.75亿元、标志特许使用收入3.75亿元、正式供货商收入1.5亿元。

国内外企业、社会团体、个人还将对北京奥运会进行捐赠，这部分收入预计1.5亿。

此外，北京奥组委赛后部分财产可出售、赛前可获补贴等。

当然，这1.2亿元的盈余，仅仅只是预算账面上的数据，由奥运衍生而来的商机，目前很难计算。

★专访

北京奥运不会有很大的收益

北京奥运经济研究会，是国内惟一专业致力于奥运经济研究的社会科学机构，聚集了全国上百名专家、学者。针对奥运营销情况，本报记者专访了该会副会长兼秘书长陈剑。

长江商报：我们通常所说的“奥运营销”概念，具体是指什么？

陈剑：从狭义上来看，奥运营销是指通过参与赞助各种与奥运相关的内容为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品与奥运精神的内涵进行融合。

长江商报：奥运的主要营销手段有哪些？

陈剑：主要有两种形式，包括商业的成分，即吸引资金，也包括了非商业的成分，即推广奥林匹克运动和精神。

长江商报：与以往各届相比，北京奥运的营销手段有何独特之处？

陈剑：中国市场潜力巨大，商机无限，本届奥运会由于众多中国品牌加入到整个奥运营销中来，北京奥运的市场开发企业规模与企业数量都超过了历届。

长江商报：奥运营销能为这些企业带来什么？

陈剑：品牌的提升。但提升的效果如何，还要看企业的营销手段。这也是奥运营销最根本的核心点。

长江商报：那么，北京奥运应该怎么来做呢？

陈剑：我认为在营销上，2008年北京奥运会最大的使命是国家品牌营销和民族品牌营销。这几乎也是后奥运时代中国企业国际化的最大要点。

长江商报：您认为北京奥运营销，能为主办城市带来多大的收益？

陈剑：从此前预算就可以看出，北京奥运只会略有赢利，不会有很大的收益。收益主要来源于对中国国家形象的提升，政治影响力的提升。

北京奥运会会带来怎样的经济效益

2007年：奥运经济加速前进2007年，

北京奥运会筹办工作进入决战之年。　　这一年，奥运场馆工程相继竣工，投资主要集中力量确保奥运相关城市基础设施建设；第三产业完成的投资远远高于全市投资的平均增速，其中，交通、运输、仓储、邮政业、文化、体育和业的增幅都超过了50%。

这一年，绿色奥运、科技奥运、人文奥运推助北京经济发展模式出现重要转变，科技高端产业快速发展，高耗能、高污染、低附加值行业加快退出市场。在11个新建场馆中，从结构设计到新型材料、从施工工艺到质量检验标准等各个方面，许多关键技术都是自主创新。

这一年，奥运市场开发取得显著效果。到目前为止，包括12家国际奥委会全球合作伙伴在内，共有56家国内外企业为北京奥运提供赞助。联想集团以其高认知度和美誉度，成为第一家加入国际奥委会全球合作伙伴的中国企业。

目前，北京奥运功能区建设全面启动，作为六大高端产业功能区之一的奥林匹克中心正处于全面建设阶段，以传统服务业为主，体育休闲、文化、奥运旅游、会展演出等高端奥运经济业态已现雏形。

■现代服务业成新经济增长点

走在北京街头，随处可见北京奥运会特许商品零售店

。这是北京奥运会市场开发的重要组成部分，不仅为北京奥运会筹集资金，也在商品销售的同时宣传北京奥运会。迄今，在全国70多个城市，已有500多家特许零售店，仅在北京就超过200家。

新北京、新奥运，各大商家摩拳擦掌，觊觎奥运这块数以千亿计的大蛋糕。2002年以来，北京市经济年平均增速12.1%，2006年地区生产总值达到7870.3亿元，投资、消费双双突破3000亿元；特别是文化、旅游、体育、通讯等与奥运相关性强的消费增长迅猛，同时有力地促进了金融保险、信息传输、商务服务、文化创意等产业加快发展，实现产业结构跨越式升级。

奥运经济的发展，为北京市民提供了大量创业和就业的机会，进而推动了居民收入的不断增加。

■奥运会后经济前景仍广阔

2008年是北京奥运会的举办之年，届时，会有大量来自国内外的游客涌入，北京将形成客流、物流与信息流的集聚交汇，出现典型的消费高峰效应。

奥运电视转播权、奥运产品、广告、**、旅游观光都将为北京带来不菲的收入。北京奥组委预测，市场开发收入有望超过悉尼奥运会和雅典奥运会，达到20亿美元。奥运旅游外汇收入将达到48亿-49亿美元，国内旅游收入将达到1390亿-1490亿元人民币。

北京目前正处于展时期，即使在奥运会结束后，仍有很大的发展空间；另一方面，由于奥运会提升了举办城市和国家的知名度，使举办城市的经济规模和软、硬件基础设施跃上新的台阶，再加上奥运筹办期间形成了宝贵的奥运精神，积累了丰富的管理经验，这一切都为北京的后续经济持续发展注入了新的活力。

但是，历届奥运会举办城市在奥运会后面临的诸如总需求急剧下降，比赛场馆、运动员村如何后续利用，与奥运有关的体育、旅游、文化产业出现运营困难等一系难题值得关注。从总体上看，此时的经济效益可能走向明显萎缩，昂贵的雅典奥运会就是前车之鉴。为了避免奥运会带来的低谷效应，统筹谋划奥运的深度挖掘、开发和利用，合理引导重大公共设施建设，积极培育新的经济增长点，已成为贯穿于北京奥运筹办过程的主要任务之一。（

奥运会的收支主要有哪些部分

年洛杉矶奥运会，是奥运从“赔本赚吆喝”到“全球好商机”的开始。时任奥委会尤伯罗斯首创奥运“私营模式”，通过提升赞助门槛、付费转播等方式，在既无补贴、又不能增加纳税人负担，以及不能发行**的情况下，通过出售电视转播权等市场化手段广开财源，不仅花费5亿美元顺利地举办了奥运会，还实现赢利2.27亿美元。奥运会从此成为一个诱人的大蛋糕。

1、转播权销售收入；2、商业赞助收入；3、衍生品收入；4、门票收入；5、建筑投资收入

6、旅游产业及相关交通、餐饮收入；7、文化传媒收入